2022.09.27

会員のみなさま

TikTokでの関係性明示について多くの問い合わせを頂いております。
「WOMJガイドラインFAQ」に以下の文章を追記しましたので、ご確認ください。

≪本件に関する問い合わせ先≫
WOMマーケティング協議会
E-mail：jimukyoku@womj.jp

 

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WOMJガイドライン（2017年12月4日release）ページ 追記項目

 

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Q24-2. TikTokでの関係性の明示はどうすればよいですか？　＃PRは使ってはいけないのでしょうか。
※2022年9月27日追記

• TikTok上に情報発信者が投稿を行う際には、投稿本文中での関係性明示（主体の明示と便益の明示）ではなく、プラットフォームを運営するByteDance株式会社の「TikTok上のブランドコンテンツ」のルールに従ってください。
  WOMJガイドラインの本文及び解説の「3.関係性の明示⑯（プラットフォームの規則の尊重）」参照
• 「TikTok上のブランドコンテンツ」のルールに従い、ブランドコンテンツ・トグルをONにすると、投稿に「プロモーション」のマークが表示されます（2022年9月時点）。
• 「プロモーション」という表示がされることから、関係性明示における「便益の明示」としては十分なので、「＃PR」のような便益タグは不要となります。
• 消費者保護の観点から、関係性の明示は重複して行っても構いません。ブランドコンテンツ・トグルをONにして「プロモーション」表示がなされている投稿であれば、本文や動画の中で「＃PR」などの便益タグを使用しても問題ありません。
• ただし、現時点ではブランドコンテンツ・トグルをONにしてもマーケティング主体は表示されません（2022年9月時点）。関係性明示における「主体の明示」はこの機能だけでは表示されないため、「主体の明示」は、動画内やコメント等で別途行っていただくこととなります。