こんにちは。
WOMマーケティング協議会事務局長の細川一成です。

日経産業新聞 平成22年1月14日付 21面（経営･人事面）の「人脈・地脈」で、WOMマーケティング協議会が取り上げられました。
記事では協議会の成り立ちや活動について、徳力基彦理事、藤代裕之ガイドラインPJリーダーと細川が取材を受けた内容が掲載されています。

ぜひご覧ください。

あけましておめでとうございます。
WOMマーケティング協議会事務局の細川一成です。

今年最初の事例共有セミナーのお知らせをさせていただきます。

本年最初の事例共有セミナーは、1月18日（月）に開催致します。
また、昨年末に忘年会を執り行いませんでしたので、今月の事例共有セミナーの
後に、WOMマーケティング協議会会員者様にお集まり頂きます新年会を開催させ
て頂きます。

今回の事例共有セミナーは、今まで実施してきました広告主様と媒体者様、お二
方にご講演頂く形から趣を変え、広告をつくる側から、TBWA HAKUHOOのシニアク
リエイティブディレクター、藤崎実さんをお招きします。

藤崎実さんはクリエイターオブザイヤー2006をはじめとして、多数の国内外広告
賞を受賞、さらに日本初のバイラルムービーを企画制作された、バイラルムー
ビーの先駆者でもあります。

今回は会場を渋谷のTSUTAYAシアターに移し、バイラルムービーの歴史を辿りな
がら、バイラルムービーの成功のポイント、これからの活用方法に関してお話い
ただきます。

セミナー終了後には、会場内カフェにて新年会を兼ねた懇親会を開催させて
いただきます。会員様同士の懇親を深める場として、ぜひ皆様にはご参加いただ
きたく思います。

セミナーのお申し込みは下記URLよりお願いいたします。

http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dHpIUjhBbF9XZmZoYkxROWo4dlo0Mnc6MA


＜セミナー概要＞
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◆WOMマーケティング協議会　事例共有セミナー

◆日時
2010年1月18日（月）
18時00分／受付・開場
18時30分／開始
20時～22時／懇親会

◆講演内容
テーマ＜バイラルムービーの歴史と成功のポイント＞

【講演概要】
YouTubeなどの動画投稿共有サイトの発達とともに、企業プロモーションの
一角を担ってきた「バイラルムービー」。
バイラルムービー黎明期は、企業から消費者へムービーを届ける"Oneway型"で
あった。しかしながら、昨今は企業が提示したテーマに対して、消費者がバイラ
ル動画を生成する"interactive型"へと変化しつつある。（今年カンヌグランプ
リに輝いた「the Best job in the world」も同様の仕掛け）
このような背景の中で、今後のバイラルムービーの在り方と、バイラルムービー
の成功のポイントについてお話いただきます。

【講演者】
藤崎実（ふじさき・みのる）
TBWA HAKUHOUDO　シニアクリエイティブディレクター。TCC会員。日本広告学会会員。
2009年、バイラルブログパーツ「サムライウエポン」で、東京インタラクティブアドアワード銀賞、NYフェスティバル金賞、SPIKESアジアアワードで金賞と銅賞のW受賞。他にはクリエイターオブザイヤー・メダリスト、カンヌブロンズ、WEB人賞、クリオ賞、ONE SHOW、AME賞、クレスタ賞、モスクワ国際広告賞、ゴールデンドラム賞、IBA賞、iF賞、reddot賞、ACC金賞、電通賞ほか。2006年「もったいないカレンダー」で国際賞を日本最多受賞。3日間で20万視聴突破を記録したカプコン「極魔界村」は日本初のバイラルCMとして、そのマーケティング手法の有効性を実証した成功事例となっている。


◆場所 渋谷TSUTAYAシアター（JR渋谷駅ハチ公口より徒歩約8分）
http://www.theater-tsutaya.jp/pc/goto/goto_access.html

◆懇親会参加費：5,000円 （セミナー参加費用は無料です）
◆定員：100名予定

◆お申し込み
http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dHpIUjhBbF9XZmZoYkxROWo4dlo0Mnc6MA

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※定員を上回るご応募を頂いたため、こちらの募集は締め切らせていただきました。

12月15日（火）にWOMマーケティング協議会の事例共有セミナーを開催致します。
　事例共有セミナーでは、日本におけるクチコミを活用したマーケティングの現状や課題、そして可能性について、参加者の皆さんと一緒に学んでいきたいと考えており、WOMマーケティング協議会の会員でない方も参加することが可能です。　

　今回は下記のような概要で開催させて頂きますので、ご興味のある方は是非ご参加下さい。
（会員登録がまだの方は、今月中に申請して頂ければこちらのセミナーにも会員として参加が可能です。）

　忘年会シーズンまっただ中ではありますが、今回はクチコミサイトとして大きな影響力を持つようになった価格コムさんと、企業自ら750万人もの会員を集めた自社サイトを開設しているコカコーラさんにご協力頂くことができました。
　ご興味のある方は是非ご参加下さい。

　また、コカコーラの江端さんは丁度右の「エコシステムマーケティング」を出版されたところですので、これを読んで参加するとより理解が深まるのではないかと思います。

＜セミナー概要＞
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◆WOMマーケティング協議会　事例共有セミナー

◆日時
2009年12月15日（火）
18時30分～受付・開場
19時00分～開始

◆講演内容１
テーマ：「価格コムにおけるクチコミを活用したマーケティングの取り組みについて（仮）」

講演概要
カカクコムが運営する『価格.com』は、国内最大級の比較検討メディア、クチコミサイトとして月間2000万人以上の方々に利用されています。
今回は、企業情報をサイトユーザーへ効果的に提供する取り組みや、サイト上におけ消費動向から得た情報(定量データやクチコミ)を、企業が効果的にマーケティング活用するためのツールなど、現在、カカクコムが重点的に取り組んでいる、クチコミや定量データを活用したマーケティング施策についてお話いただきたいと思います。

【講演者】
大堂充久（おおどう・みつひさ）
株式会社カカクコム　インターネットマーケティング部長
1980年山口県生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業後、2002年、アクセンチュアに入社。
主に通信ハイテク業界のコンサルティングを担当後、2005年退職。
同2005年にカカクコムに入社、2007年4月サービス本部ソリューションサービス部長を経て、2009年4月より現職。

◆講演内容２
テーマ：「コカ・コーラ パークの目指すエコシステム マーケティング」

日本コカ・コーラでは自社が運営するコカ・コーラ　パークを、２年半で会員数７５０万人、月間ページビュー２億のメディアに成長させてきました。
これは消費者との新しい対話の形式を追求しているだけではなく、マーケティングの生態系"エコシステム"を上手く活用してゆこうという目的があるそうです。コカ・コーラ パークが今後目指すものをエコシステムマーケティングの観点から紹介していただきたいと思います。

【講演者】
江端 浩人（えばた・ひろと）
日本コカ･コーラ株式会社
マーケティングオペレーションズ　インターラクティブマーケティング 統括部長

米国ニューヨーク市マンハッタン生まれ。1986年、上智大学経済学部経済学科卒業。1994年、スタンフォード大学経営大学院修了経営学修士(MBA)取得、GMP＊Certificate取得GMP:Global Management Program。1986年伊藤忠商事株式会社入社。宇宙情報部門企画統括室にてマルチメディアの企画を担当。1996年、デジプリ株式会社創業、Founder&CEO。経済産業省 中小企業知的財産研究委員会委員 歴任。2005年、日本コカ・コーラ株式会社入社。ニュープラットフォーム事業部（現インタラクティブマーケティング）創設、統括部長に就任。
著書： 「コカ・コーラパークが挑戦する エコシステムマーケティング」
（発行：株式会社ファーストプレス、本荘修二氏との共著）

21時半終了予定

◆場所 株式会社オプト　会議室予定　（神保町）

◆会費：5,000円 （会員の方は無料です）
◆定員：60名予定

◆お申し込み
※定員を上回るご応募を頂いたため、こちらの募集は締め切らせていただきました。

こんにちは。
WOMマーケティング協議会事務局の細川一成です。
WOMマーケティング協議会は19日、米国のWOMマーケティング団体WOMMAと提携をしましたので発表いたします。
この提携により日米両団体で連携してWOMマーケティング業界を盛り上げていければと考えています。

以下、報道発表資料になります。

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2009年11月19日

WOMマーケティング協議会と米国WOMMAが提携
会員向けに、米国のクチコミマーケティングの最新情報を提供開始


日本のWOM（クチコミ）マーケティング※の発展を目指すWOMマーケティング協議会（東京都港区　理事長：太田滋　以下WOMJ）は、2009年11月19日、米国のWOMマーケティング団体WOMMA（The Word of Mouth Marketing Association　以下WOMMA）と提携プログラム「Friend of WOMMA」を締結しました。
WOMマーケティングの手法に早くから着目し、2005年よりクチコミマーケティングの研究を重ね、市場の発展に大きく貢献してきたWOMMAと提携することで、米国の最新手法、最新事例をWOMJ会員へ提供できるようになりました。

※WOMとは、Word of Mouthの略語で、クチコミを意味します。
WOMマーケティングは、クチコミを活用したマーケティング手法のことを表します。

ソーシャルメディアの発達や、既存広告手法での影響力低下などに伴い、米国ではWOMマーケティングについて先進的な取り組みを行ってきました。実際に、米国のクチコミマーケティングの市場は、2008年時点で前年比14.2 %の15億4,000万ドル※1と急成長しています。
そのため日本の広告代理店、企業の宣伝・マーケティング担当、CGM事業者などは米国のWOMマーケティング手法に高い関心を持っています。また国内企業のマーケティング活動のグローバル化や、 Federal Trade Commission's ※2の推奨広告の規約改定などの動向もあり、米国でのWOMマーケティング市場により一層の注目が集まっています。そこで、WOMMAとの提携により、米国の先進的な取り組みを収集し、会員に提供することで、国内のWOMマーケティング市場の健全な育成を促進します。

※1：出典 PQ Media's Word-of-Mouth Marketing Forecast 2009-2013
※2：アメリカ合衆国の独占禁止法および消費者保護法の運用を行う機関。


▼提携プログラム「Friend of WOMMA」
1.    WOMMAが発行するホワイトペーパー等の資料を5点まで会員に共有することが可能となります。
2.    WOMMA指定図書を特別価格での購入が可能となります。
3.    WOMMAが主催するセミナーやサミットに特別価格で参加することができます。

▼会員向けの情報提供内容
2010年3月上旬開催予定のWOMマーケティングサミットにて、WOMMAの事例研究会の発表内容などを会員向けに発表予定となっています。


【WOMマーケティング協議会】
●団体の名称：WOMマーケティング協議会
    　　　（英語表記:：The Word of Mouth Japan Marketing Association）
●団体名称の略称：WOM Japan あるいは WOMJ
●所在地：東京都港区赤坂5-3-1赤坂Bｉｚタワー18F　株式会社博報堂DYインターソリューションズ内
●設立日：2009年7月29日
●団体形態：任意団体
●加盟数：法人会員団体28社、個人会員27名（2009年10月末日現在）

●WOMマーケティング協議会のミッション：WOMマーケティング業界の健全なる育成と啓発
●WOMマーケティング協議会の目的：
1. 業界の成長促進
2. 倫理規定の策定と浸透
3. ノウハウ・ナレッジの蓄積と共有
4. プロフェッショナル人材の育成
5. 各関係各所との良好な関係構築

【WOMMA】
●団体の名称：The Word of Mouth Marketing Association
●団体名称の略称：WOMMA
●所在地：アメリカ合衆国 イリノイ州　シカゴ市
●設立日：2005年5月
●団体形態：非営利法人
●加盟数：300団体

こんにちは。
WOMマーケティング協議会事務局長の細川一成です。

2009年11月13日に、WOMマーケティング協議会・第２回ガイドラインプロジェクトが、東京都中央区の電通パブリックリレーションズ会議室で行われました。
会場には法人会員・個人会員から26名のメンバーが集まり、2時間強におよぶディスカッションを行いました。

ガイドラインPJでは今後も議論を継続する予定で、次回は11月30日に開催されます。

こんにちは。
WOMマーケティング協議会事務局長の細川一成です。

本日、WOMマーケティング協議会のガイドラインプロジェクトが行われます。
今回の第2回目では、参加の皆様から寄せられたガイドライン案をもとにディスカッションを進めていく予定です。

法人会員、個人会員の方であればご参加いただけますので、参加ご希望の方はぜひお問い合わせください。

　11月24日にWOMマーケティング協議会の事例研究会を開催致しますので、ご紹介いたします。

　8月や10月に開催したような事例共有セミナーでは、オープンに参加者も募り、50～100名程度で企業や代理店、サービス事業者の事例についてセミナー形式で皆さんと学んでいきたいと考えています。

　一方、事例研究会では、参加者は協議会の会員の方限定とさせていただき、30～40名程度で、ディスカッションや情報交換を中心に、テーマを議論できればと考えています。
（事例共有セミナーと事例研究会を交互に毎月開催していく予定です。）

　今回は下記のような概要で「効果測定」をテーマに開催させて頂きますので、ご興味のある方は是非ご参加下さい。
（会員登録がまだの方も、今月中に申請して頂ければ会員として参加が可能です。）

＜セミナー概要＞
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◆WOMマーケティング協議会　事例研究会

◆日時
2009年11月24日（火）

18時30分～受付・開場
19時00分～開

■事例研究会テーマ「ＷＯＭマーケティングの効果指標を考える」

　マーケティング活動には、効果検証がついてまわります。
　しかし現状、WOMマーケティングには効果を推し量るための指標が定まっていないと言っていいでしょう。
　それにより健全化はもちろんですが、何を持って成功とするか？があやふやな為に、発展性も狭めているように思えてなりません。

　年明け以降に発足予定の「WOMマーケティングメソッドWG」に向けてまずは「WOMの効果指標にはどんなものが必要・適当であるか？」を皆様とディスカッションしたいと思います。

　参加をご希望される方には是非、「オーガニックに発生した口コミの盛り上がり、を実感値だけでなく具体的な効果数値として表すには、どんなデータが必要であるか・・・？」を事前に考えておいて頂けると、会がより有意義になると思いますのでどうぞ宜しくお願いいたします。

　その他「わが社では、ＷＯＭの効果指標はこう考えている！」など紹介いただくことも大歓迎でございます。

21時00分～　懇親会予定
　（実費5000円程度での開催を予定しております。）

◆場所 オールアバウト株式会社　会議室予定（渋谷）

■申し込みはこちらからお願いします

　

こんにちは。
WOMマーケティング協議会事務局長の細川一成です。

来週、WOMマーケティング協議会のイベントがたて続けに２回開催されますので、そちらのご案内をさせていただきます。

まず、10月26日（月）にガイドラインプロジェクトが行われます。
こちらではガイドライン策定に向けたディスカッションを行います。
会員限定のイベントなのですが、法人会員・個人会員の方であればディスカッションに参加していただけます。

また、その2日後の10月28日（水）には、第2回事例共有セミナーが開催されます。
こちらは会員ではない方にもご参加いただけるイベントとなっております。
詳細は、こちらのエントリに記載しておりますので、ぜひご覧ください。

同じ週に2つのイベント開催ということになりますが、ぜひ両方にご参加いただければと思います。
よろしくお願いいたします。

※定員を上回るご応募を頂いたため、こちらの募集は締め切らせていただきました。


10月28日にWOMマーケティング協議会の事例共有セミナーを開催致します。
　事例共有セミナーでは、日本におけるクチコミを活用したマーケティングの現状や課題、そして可能性について、参加者の皆さんと一緒に学んでいきたいと考えており、WOMマーケティング協議会の会員でない方も参加することが可能です。　

　今回は下記のような概要で開催させて頂きますので、ご興味のある方は是非ご参加下さい。
（会員登録がまだの方は、今月中に申請して頂ければこちらのセミナーにも会員として参加が可能です。）

＜セミナー概要＞
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◆WOMマーケティング協議会　事例共有セミナー

◆日時
2009年10月28日（水）
18時30分～受付・開場
19時00分～開始

◆講演内容１
テーマ：「クックパッドにおけるクチコミプロモーション事例のご紹介と今後の展望について（仮）」

cookpad_site.png日本最大の料理レシピサイトと知られるようになったクックパッド。すでにレシピは60万品を超え、利用者は680万人に登る巨大サイトに成長しています。主婦を中心とした利用者層への影響力も強く、食材や調味料などで、さまざまなキャンペーンを手がけているそうです。今回はそんなクックパッドにおけるプロモションの事例をご紹介いただきたいと思います。

【講演者】
森下満成氏　（クックパッド株式会社　広告事業部）


◆講演内容２
テーマ：「日産のネットマーケティングにおける口コミの役割と効果（仮）」

nissan_site.png日産自動車さんでは、早くからブログなどを活用したネットマーケティングに力を入れてこられました。企業によるブログの活用事例として有名なTIIDA Blogは先日なんと5周年を迎えたそうです。はたして日産自動車さんでは、そういったネットを活用した活動を、全体戦略の中でどう位置づけ、どう評価しているのか、また今後の方向性をどのように考えているのか、などについてお聞きしたいと思います。

【講演者】
工藤然氏（くどうもゆる）
　（日産自動車株式会社　マーケティング本部　販売促進部　インターネットチーム主担）

J.ウォルター・トンプソン・ジャパンに8年勤務後、2002年に日産自動車に入社。ショートフィルムやブログ、デスクトップ・アプリケーションなど最新のインターネット技術を活用した新車のプロモーションを実施。2005年4月から1年間、北米日産マーケティング・ストラテジー局勤務。2006年 4月に日本に帰国、2007年4月より現職。


21時半終了予定

◆場所 東急エージェンシー　会議室予定

◆会費：5,000円 （会員の方は無料です）
◆定員：60名予定

◆お申し込み
※定員を上回るご応募を頂いたため、こちらの募集は締め切らせていただきました。

※定員を上回るご応募を頂いたため、こちらの募集は締め切らせていただきました。